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 福临门成世博米震撼了谁?点击次数:1598

随着世博临近,对于中国这样一个以美食文化闻名世界的民族,用什么来调和世界之众口,自然是各方关心的话题。而最新消息公布,福临门旗下大米和食用油将成为“世博米”、“世博油”独揽世博餐桌。福临门作为目前国内最成功的食用油品牌,成为世博油倒在意料之中,而其大米品牌入市仅半年,如今粒粒大米均将成为中国大米品质的代表,这其中,除了单纯的商业赞助外,其背后隐藏的对于大米行业的冲击和影响更值得关注。

首先,从其赞助环境看,不难发现大米行业品牌竞争浮出水面。米、油不分家,但是中国市场的小包装大米品牌竞争与食用油品牌竞争却不可同日而语。大米市场常年呈现出各个厂家“以价换市”的局面,甚至可谓“群龙无首”。而在食用油方面,福临门在近十年的发展中,显然已经成为中国食用油市场上的巨人之一,这其中原因之一是其大米业务更多聚焦于进出口贸易;而当正式以福临门品牌进入小包装大米市场后,则一改以往“墙内开花墙外香”的状况。

值得注意的是中储粮等传统粮油巨头也纷纷加入此行列中。赞助行为是否将刺激大米行业以品牌带动市场的新局面,值得关注,这是其一。

其次,从其赞助行为本身看,福临门一举成为世博米,能否成为其强大的品牌背书?我们应当将视线聚焦世博,很多人将世博会比喻成奥运之后又一轮赞助商的营销轰炸战役,但是与奥运会相比,世博会长达六个月的“漫长”周期似乎给了赞助商跟多的机会全面展现其品牌魅力。184天参展周期、超过7000万的参观人次,福临门借助世博平台与消费者产生直接联系的人次将非常可观,如果其品质经得起六个月的高强度集中“检阅”,也将为其市场竞争增加有份量的砝码。

最后,从民族传统文化和品牌力量的对接上看,福临门打造全产业链以及订单式合作生产方式,与其他品牌形成区隔,实现传统种植工艺与现代管理的整合。当我们在感叹传统文化在商业发展的洪流中逐渐流逝的时候,以大米这种最淳朴也是最根本的产品,去探寻一条融合传统与现代的品牌生存之路,也颇有益处。

其实,“世博米”到底震撼了谁,并不重要,但小小米粒,背后意味着强大的产业链意识和品牌塑造意识,或许这才是最佳的震撼效果。

 发布时间:2010-4-17
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